一場明星消防員的實地選拔,彰顯國民綜藝的「頂流價值」

一場明星消防員的實地選拔,彰顯國民綜藝的「頂流價值」

《天天向上》近日勢頭強勁,節目內容頻登熱搜。

在傳媒1號與微博聯合發布的《一周綜藝報告》中,奪得節目話題篇與短視頻播放量兩項三連冠,王一博本人更是拿下明星短視頻播放量三連冠。

作為湖南衛視每周日晚間的常青節目,在每周的新老綜藝混戰中拔得頭籌,傲人的數據不僅反映了節目內容主題的豐富與優質,也凸顯國民綜藝的節目生態正在持續向好,天天兄弟建立起的品牌效應作用力明顯。

11月3日,《天天向上》時隔兩年再次策劃消防主題節目《你好!火焰藍》,與往期《我的消防兄弟》將消防員邀請到棚內進行訪談分享與知識科普不同的是,本期節目中,天天兄弟發起「今天我是消防員」的活動,深入到消防大隊中實景親身體驗生活、學習消防知識,藉助自身的榜樣力量與社會關注度化身消防宣傳的新媒介。

一場明星消防員的實地選拔,一場明星一日消防大隊體驗的實錄背後,夾裹著極具正能量的精神,承接著國民綜藝「頂流價值」的三重解讀。
創新力:最有效的消防科普
火災離我們並不遙遠,冰箱、電視背後混亂的電線,離人的油鍋都是日常家庭中的火災隱患。

然而,似乎大多數人都缺席了一門「消防科普課」,不是因為沒人在做消防科普的工作,只是少有人做好消防科普的效果。

那麼,做好消防科普,需要哪些要素?

首先,要有引起觀眾注意力的代入性人物。

本期《天天向上》就邀請了黃曉明與消防官兵,前者剛剛憑藉《烈火英雄》這部具有國民級影響力的消防作品建立了它與消防之間的藝人形象,同時,節目巧妙的融入近期備受關注的「明言明語」,將其滲入消防宣傳中,借力「明學」在全網的高關注度與傳播度,營造《你好!火焰藍》的話題度;後者則是最具有話題權威性的社會形象,既有親民的代入性人物,又有權威的代入性人物,便從兩個維度拉近了觀眾與節目的關係。

其次,要有打破常規的科普敘事模式。

科普不易,在於人們先驗性地認為自己對這個話題已然有所認知,然而,科普大忌,亦是在於人們這種一知半解的狀態。所以,這既是科普節目的意義,又是科普節目的難點。

《天天向上》的破局之道,就在於一方面運用小劇場、真實錄像製造緊張感,用火災現場的真實錄像以警惕人們錯誤操作的危險性,如油鍋起火錯用水滅火不幸引起廚房大火的監視器錄像;

二方面用規則製造趣味性,節目採用分組生命值比拼的綜藝節目表現形式,每組每人擁有三點生命值,若回答錯誤,將被撕掉一枚生命值;

三方面再在內容融入知識性,將實景模擬、事故案例和背後安全知識穿插其中,如向觀眾科普乾粉滅火器的「提拔握壓」一句話口訣用法,遇火災情況正確的報警電話所必須包含的有效信息等實際消防應用知識。

實景模擬、真實影像、安全知識混搭的消防科普方式很好的平衡了消防宣傳的趣味性、警惕性與知識性,巧妙的提升了知識傳遞的有效性,告別傳統的說教模式,在小劇場的歡笑中、真實悲劇的警鐘下、專業知識的宣講中學習和收穫消防知識,同時告誡觀眾養成良好、正確的用火、用電習慣。

這種混搭的新玩法,既保證了特定主題信息的有效傳播,又不失綜藝元素的完整度,讓主流正能量以觀眾最易接受的活潑方式傳遞。同時這種綜藝與特定主題的有機結合具有很好的可複製性與廣普性,彰顯特定主題綜藝化的高效傳播力。
角色力:最生動的消防員日常
《你好!火焰藍》播出當晚,#黃曉明錢楓相似度#一話題順勢登上熱搜榜一位,#王一博明星消防員#、#天天向上#兩話題穩坐話題榜第一、第二位;

《天天向上》聯合了中國消防系統新媒體矩陣一同發力#全國消防宣傳月#《你好!火焰藍》主題節目單條微博覆蓋人次8318萬,形成14個轉發層級,傳播指數100.00,持續稱霸熱搜榜前兩位。

網友看後紛紛「表白」消防官兵,稱他們是最美的逆行者,感謝他們守護一方安寧。

嘉賓與節目之所以能夠雙雙達到這麼高的話題熱度,並且最終實現落點從藝人轉向消防員的傳播,真正實現消防科普的社會價值,《天天向上》在本期節目中最值得借鑒的便是如何創造藝人的社會價值?

1號認為,最可貴的便是,它把鏡頭的高光、人性的光芒,讓給了消防員。

《你好!火焰藍》的主體內容是天天兄弟團探訪消防大隊體驗一日「今天我是消防員」,在消防技能培訓中,天天兄弟團各成員學習如何在16秒之內穿好專業消防服等日常基礎技能,其中汪涵、錢楓、高天鶴組挑戰水帶出水訓練;黃曉明、大張偉、王一博組則挑戰肩扛120斤假人。

此前,我們一定看過消防官兵的影片,也一定看過明星職場體驗類的節目,但是,我們鮮有看到把明星體驗與現實人物放在一個場景之下的「真」體驗。

因為這種有參照、有對比的真體驗,放大的不是明星的光芒,而恰恰是用明星艱難乃至笨拙的動作,去襯托出消防官兵的艱辛與不易,讓他們一直展現在世人面前訓練有素、輕而易舉的樣子更為讓人動容;

因為這種深入日常的真體驗,明星作為普通人的視角,去體驗煙熱訓練室,普通人對黑暗、高溫、密閉空間的恐懼,會激發起後續觀眾對消防官兵的真切表白,因為觀眾代入到了藝人的視角中,產生了真實的共鳴。而這,僅僅是消防官兵日常訓練中的一環。

因此,《你好!火焰藍》正是通過「今天我是消防員」明星一日體驗中的頗多首次挑戰看點,更加生動、貼近、透徹的向觀眾展現消防官兵們的英勇與辛苦。以探秘的視角,帶領觀眾揭開消防大隊的一二事,使得核心觀點的傳播與展現更直觀更高效。最後兄弟團合作救援模擬,是天天兄弟憑藉良好的團隊狀態發揮自身優勢的結果,也是兄弟團榜樣力量和行業責任的實踐和釋放。

責任力:最堅持的節目初心
《天天向上》作為國民綜藝得以成為真正的「頂流價值」在於主流媒體社會正能量的傳播落點。

在一年一度的全國消防安全宣傳日到來之時,選擇消防宣傳作為節目主題企劃,洞察到這一社會主流宣傳需求,便是主流媒體社會責任擔當使命使然。

面對這一老生常談的宣傳議題,《天天向上》沒有走捷徑、走形式,採用明星宣傳大使的舊模式,而是深度挖掘明星影響力價值,與綜藝角色體驗和新聞報道探訪絕妙融合,以新穎的形式上演了一場走心、生動、高質量的消防傳播。

值得注意的是,此次消防宣傳主題的策劃,更是對流量偶像自身高流量最正確的使用模範, 與其它用流量引節目關注或品牌關注不同,《你好!火焰藍》將偶像流量注入消防知識這一主流正能量的宣傳中,並起到了很好的轉化。

節目結尾更與微博聯動,天天兄弟團將自己一天體驗的收穫與心得以微博的方式訴說。大家紛紛以「感恩最美逆行者,他們的背影是如此帥氣」等語言向消防官兵表達了敬意。瞬時獲轉評贊最多的王一博當選為明星消防員,化身新媒介成為節目播出當晚中國消防的關鍵傳播用戶,用榜樣的力量影響更多的人。

許多王一博的粉絲觀後發微博「檢討」,自己是出門從不拔手機充電器的人,通過節目了解到火災隱患後,會規範自己的用電行為,更通過王一博樸實真情之言「同樣都是人,讓別人去救你,就熱淚盈眶的感覺」對消防官兵們的大愛與奉獻生出了崇高的敬畏之情。

由此可見,節目對消防知識的科普極為到位,關注觀眾的日常生活問題,將消防聚焦到具體事件、具體場景、具體解決和避免的措施中,而不僅停留在口號與情緒的傳達。

與此同時,通過天天兄弟的一日消防體驗,真實、生動鮮活的展現了消防官兵的形象,關照到他們的日常生活,在食堂的聊閑中,得知佳節闔家團圓時,爆竹聲滿滿的春節歡慶期間,是火災的高發期,許多消防官兵堅守在一線崗位,不能與家人團聚共慶佳節。就如那句話所言「並沒有什麼歲月靜好,只因有人在為我們負重前行。」而我們對他們最好的致意,便是規範自己的行為,減少一分安全隱患。

消防知識的科普傳播與消防官兵這一群體的特別關照,《你好!火焰藍》彰顯了《天天向上》得以不負「天天向上」,釋放出有情懷、有擔當之正能量綜藝的社會能量。
1號結語
常青國民綜藝的「頂流價值」離不開孜孜不倦的創新精神與媒體的社會責任擔當。《你好!火焰藍》向我們展示了主流正能量選題的創新玩法,使老生常談的主題煥發新的生命力。

同時彰顯《天天向上》節目、天天兄弟團的社會責任意識,正如汪涵所說「我們不能真的去救火,但可以藉助自己的影響力向大家傳達正確的消防知識。」

最後也向所有的逆行者道一句感謝,願你們每次出征都平安歸來。